Tout Savoir Sur… Oui, la communication est efficace – 20 ans d’expérience EFFIE – AACC, UDA, EFFIE PDF

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Waikato Management School Université de Waikato, Nouvelle-Zélande 2.


L efficacité est le maître mot de la communication commerciale, mais qu est-ce qui fait une campagne de communication efficace ? Quels sont les points communs des campagnes qui ont le mieux réussi ? Comment s y sont-elles pris ? Vingt ans de prix Effie ont forcément quelque chose à nous apprendre. Chaque année, le prix Effie récompense les campagnes capables de prouver qu elles ont été les plus efficaces. C est LA référence incontestée en matière d efficacité. Il concerne toutes les marques et tous les métiers de la communication. Cet ouvrage étudie vingt ans de dossiers primés, tous des cas d école. Il met en évidence les constantes et explicite les stratégies et les ressorts de ces campagnes, parmi les plus marquantes des vingt dernières années. Il ouvre des pistes pour donner à votre communication plus de chances d atteindre une efficacité qui sort de l ordinaire. Et à vous, plus de chances de gagner un prix Effie. Que vous soyez étudiant ou professionnel de la communication, que vous travailliez chez un annonceur ou dans une agence, que vous vous occupiez d une grande marque ou juste de votre personal branding, que vous ayez le projet de gagner un prix Effie ou que vous ayez simplement envie de découvrir l envers du décor et la manière dont s y prennent celles et ceux qui conçoivent les campagnes de communication qui nous entourent, cet ouvrage est fait pour vous.

Le livre organise la réflexion actuelle autour des problèmes de la théorie et de la pratique du marketing, ainsi que des solutions et des voies à suivre, offrant une exploration diversifiée de la position du marketing face aux défis de la transformation sociétale. Y a-t-il des préférences particulières concernant l’utilisation des médias? Carpathian Mineral Water et BBDO Ukraine ont remporté le Grand Effie avec leur campagne, « Comment transformer un petit fabricant local en une marque préférée nationale en 2 ans. » 8 Or, 13 Argent et 26 Bronze w.-}

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